زادت مبيعات أحمر الشفاه عمومًا خلال فترات الركود، سواء أكان ذلك في فترة الكساد الكبير عام 1929، أم فقاعة الدوت كوم في التسعينيات، أو انهيار سوق الإسكان الذي أدى إلى الركود في عام 2008، أو هجمات 11 سبتمبر (أيلول) في الولايات المتحدة، ومؤخرًا وباء كوڤيد-19.
شهدت العلامات التجارية لأحمر الشفاه
ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات في دول مثل الهند والولايات المتحدة الأمريكية حتى أثناء جائحة كوڤيد-19 وعندما كان الناس يرتدون الأقنعة.
وقد سلّط العديد من المقالات الإخبارية والمعلقين التجاريين الضوءَ على اتجاهاتٍ مماثلة لارتفاع مبيعات أحمر الشفاه. حتى أن البعض لاحظ ارتفاعًا عامًا في المشتريات في قطاع التجميل والعناية الشخصية خلال الأحداث المذكورة أعلاه.
يحدث الركود من الناحية الفنية، عندما ينخفض الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي للاقتصاد على التوالي لفترة تشكل ثلاثة أرباع المدة. إن شدةَ الركود، كما يقيسها المكتب الوطني للبحوث الاقتصادية من خلال تتبع النشاط الاقتصادي في الدولة، تعتمد أيضًا على عمق الانخفاض في الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي، والانتثار، الذي يوضح مدى انتشار الركود عبر قطاعات الاقتصاد، والمدة الزمنية نفسها وهي الفترة التي سيشهد فيها الاقتصاد تجمّداً وعوائق عند هذا المستوى.
ويتم التوصل إلى كل هذه القيم من خلال النظر ليس فقط إلى الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي، بل أيضاً إلى مبيعات الجملة والتجزئة، والدخول الحقيقية، وتشغيل العمالة، والإنتاج الصناعي.
ومع ذلك، أشار إستي لودر، رئيس مجلس الإدارة الفخري لشركة إستي لودر، إلى ارتفاع مبيعات أحمر الشفاه خلال فترة الركود الناجم عن هجمات 11 سبتمبر (أيلول). وقد لاحظ هذا الارتفاع مرة أخرى في عام 2008 وصاغ تعبير "مؤشر أحمر الشفاه" استجابةً للارتفاع في مبيعاتها السنوية.
تم استخدام أثر أحمر الشفاه لأول مرة في كتاب "The Overspent American" من قبل أستاذة الاقتصاد وعالمة الاجتماع جولييت شور.
إن إنفاق المستهلك المال على أحمر الشفاه عندما ينخفض الدخل الشخصي المتاح في الاقتصاد سيكون أمرًا غير عقلاني. والنظرية الاقتصادية التقليدية تصنف هذا على أنه سلوك غير عقلاني.
تم إجراء القليل من الدراسات حول هذه الظاهرة الغريبة، وهناك آراء متناقضة بناءً على حجم العينة والجغرافيا واختيار المنتج ضمن قطاع العناية بالجمال. ومع ذلك، دعونا نتعمق في الأسباب المحتملة التي تم تسليط الضوء عليها.
تسلط إحدى الدراسات المحافظة إلى حد ما والمعادية للنساء نوعاً ما والتي أجراها أساتذة في جامعة تكساس المسيحية الضوء على زيادة مبيعات أحمر الشفاه لأن النساء تميل إلى الشعور بالحاجة إلى الظهور بشكل جيد أثناء المقابلات والبحث عن رفقاء محتملين خلال فترة الركود.
وجادلت دراسة أخرى بأن الزيادة في المبيعات متجذرة في "علم نفس التزاوج لدى المرأة" للهروب خلال الأوقات المزعجة بسبب الركود. هناك عدد كبير من الأسباب التي تجعل شراء أحمر الشفاه يعتبر بمثابة تساهل جميل يضيف القليل من الفرح إلى نفسية التزاوج لدى المرأة. وفي حين أن كلَّ هذه الأمور تعتبر عدساتٍ اجتماعيةً ونفسية على الوضع، إلا أنها أيضًا سياقيةٌ بشكل كبير وتختلف من بلد إلى آخر.
تعتقد لاريسا جنسن، نائبة رئيس وكالة أبحاث السوق العالمية NPD Group ومستشارة صناعة التجميل، أن ارتفاع المبيعات يرجع إلى أن "أحمر الشفاه يُحدِث تحولًا: إن تمريرةً واحدة على الشفاه تجعل وجهك يبرز". وهذا على عكس منتجات المكياج الأخرى التي تتطلب المزيد من الوقت والجهد.
وسواء كان ذلك جزءًا من روتين الفرد اليومي، أو ما إذا كان المستهلكون يستبدلون أحمر الشفاه بسلع باهظة الثمن نسبيًا، فإن ذلك يظل لغزًا، حيث تكشف الدراسات عن مثل هذه الأسباب المتنوعة. هناك خلاف كبير حول الآلية التي تُحرّك هذه الظاهرة.
يصنف الاقتصاديون السلعَ على أنها بدائل أو كماليات. يتم استخدام السلع البديلة بدلاً من بعضها البعض عندما يرتفع سعر سلعة واحدة. ويتم استهلاك السلع الكمالية بشكل مشترك لتلبية احتياجات المستهلك.
وعند النظر إلى أحمر الشفاه من خلال هذه العدسة، فهو بديل ليس فقط عند شراء عناصر العناية الذاتية الأخرى، مثل مكياج العيون أو منظف الوجه، ولكن أيضًا لشيء مثل السيارات أو العطلات أو الأثاث. وهذا يفسر إلى حد ما أن الإنفاق على أحمر الشفاه له ما يبرره مقارنة بالإنفاق على الأمور الأكثر تكلفة.
يمكن أن تشمل هذه الأشياءُ الباهظة الثمن شراءَ سيارة وحقائب يد مُصمَّمة وإلكترونيات باهظة الثمن وأثاث وغير ذلك الكثير.
ومع ذلك، لماذا لا يبدو أن هذا يؤثر على منتجات العناية بالجمال الأخرى؟ ولهذا السبب، فإن نتائج البحث متنوعة إلى حد ما، حيث لوحظ أيضًا في حالات قليلة زيادة في بيع العطور الفاخرة ومرطبات الشفاه والأظافر الصناعية.
لقد تم الآن توسيع أثر أحمر الشفاه ليشمل جميع مبيعات منتجات العناية الشخصية. وذلك لأنه، على سبيل المثال، في بلدان مثل الولايات المتحدة، وفي البيانات التي تم قياسها من خلال استطلاعات الإنفاق الاستهلاكي التي أجراها مكتب إحصاءات العمل، يعد أحمر الشفاه مجرد عنصر واحد في فئة الإنفاق التجميلي.
ومن ثم، فإن المصطلح قابل للتطبيق الآن عندما يرى الاقتصاد، على الرغم من تعرضه للانكماش، أن مواطنيه ينفقون على السلع الفاخرة.
مع مرور الوقت، تم توسيع أثر أحمر الشفاه ليشمل مستحضرات التجميل الأخرى. على الرغم من ملاحظة ارتفاع بيع مستحضرات التجميل أو السلع الكمالية، فإن الاقتصاديين ما زالوا لا يعتمدون على ذلك كمؤشر صالح للاقتصاد. يمكن أن تكون هذه الاتجاهات مفيدة للعلامات التجارية لتخطيط مخزونها خلال فترات الركود، ولكن قد لا يكون ذلك مضمونًا بالضرورة.
لا يمكن استخدام مبيعات أحمر الشفاه كمؤشر موثوق به، حيث تم كرهها أيضًا من خلال الأدلة الإحصائية. اختبر فريق مجلة الإيكونوميست ذلك في عام 2009. وخلصت النتائج إلى أن الأثر كان مبالغًا فيه، حيث فشلت في استخلاص أي علاقة قوية بين البحث والزيادة في مبيعات أحمر الشفاه عبر جميع العلامات التجارية.
ببساطة، قد ينغمس المستهلكون في النفقات التي تكون سهلة على محفظتهم، ولكن قد يحدث ذلك أيضًا في شكل الذهاب لمشاهدة فيلم أثناء شراء أحمر الشفاه. إن مجرد النظر إلى مبيعات أحمر الشفاه كمؤشر على الانكماش لن يكون كافيا.
ما انفكّت العلاجاتُ الطبيعية تزداد شعبية. قد يستخدم كثيرٌ من الناس الذين يقرؤون هذا المقال شكلاً من أشكال الطب البديل - أو "التكاملي" كما يطلق عليه الآن -، فلماذا يحرص الكثير من الناس على تجربة شيء آخر هذه الأيام؟ المرضى غيرُ راضين عن القدر القليل من الوقت
ومن الرعاية التي يتلقونها مع أطبائهم ومع الأطباء الذين يصفون حبوبًا لكلّ مرض. ولكن هل هذه الأنواع من العلاجات "الطبيعية" فعّالة؟ البعضُ فعلاً كذلك، ووفقًا للعلم، هذه هي العلاجات الطبيعية الأكثر فعالية التي يمكنك تجربتها.
يُعَدّ الليمونُ والماءُ على معدة فارغة أول شيء في الصباح، عادة قبل 20 دقيقة من تناول وجبة الفطور، منشطًا صحيًّا شعبيًّا يُستخدم للمساعدة في الهضم وتعزيز المناعة.
وبصرف النظر عن الجرعة الصحية من فيتامين C والبوتاسيوم، هناك بعض الأدلة على أن حمض الستريك الموجود في عصير الليمون وقشر الليمون يساعد بالفعل في العديد من الاستخدامات، بما في ذلك المساعدة في الهضم ومنع تشكّل حصوات الكلى. تبدأ الجدة يومَها بكوب من الماء الساخن (غير المغلي)، وعصير نصف ليمونة، وقليل من القشر (العضوي). أحبُّ إضافةَ ملعقةٍ من العسل بفضل خصائصه المضادة للميكروبات وقليلٍ من الكركم للمساعدة في الهضم وتقليل الالتهاب.
عندما أشعر بالتهاب في الحلق، تطلب مني جدتي أن أتغرغر بالماء المالح في الصباح وقبل النوم. اتّضح أن المتخصصين في مجال الصحة ينصحون بالغرغرة بالمياه المالحة، ليس بدلاً من العلاج، ولكن لتقليل الأعراض غير المريحة الناجمة عن أمراض مثل نزلات البرد. يمكنك تجربةُ ملعقة صغيرة من الملح المذاب في كوب من الماء الدافئ لتهدئة التهاب الحلق.
منذ العصور القديمة وعبر الثقافات، تمّ استخدام العسل لتضميد الجروح والحروق، والحفاظ على نسبة السكر في الدم، وتخفيف التهاب الحلق والسعال، وعلاج الحساسية، وأكثر من ذلك. يُعتبر العسل مضاداً طبيعياً للميكروبات؛ يمكنك تناولُ ملعقة لتهدئة السعال أو وضع العسل مباشرة على الحروق أو الجروح النظيفة. يبدو لذيذاً!
نظرت دراسةٌ أجريت عام 2012 فيما إذا كان التأمّلُ الذهني يساعد في تقليل التوتر، سواء أكان عبر اتّباع منظومة تمرين، أم كان ضمن مجموعة مراقَبة. كان المشاركون في مجموعة التأمل أكثر مقاومةً لنزلات البرد من الآخرين، وعلى الرغم من الحاجة إلى إجراء المزيد من الأبحاث على الجانب الجسدي، إلا أنه لا يمكنك أن تخطئ حقًا في الفوائد العقلية التي ستحصل عليها أيضًا.
تم استخدام البابونج منذ آلاف السنين في جميع أنحاء أوروبا والقارات الأخرى لتخفيف القلق والأرق والشكاوى المعدية المعوية، كما يتم تطبيقه موضعياً لتهدئة الأمراض الجلدية. النوع الأكثر شيوعًا هو البابونج الألماني، والذي كان يُستخدم لصنع الشاي والمراهم والصبغات. اتّضح أن البابونج لا يعمل فقط على تخفيف القلق، بل قد يعمل أيضًا كمضاد للاكتئاب الخفيف، ولا تتوقف فوائده عند هذا الحد.
أفضل علاج لآلام المفاصل البيضاء (الشديدة) في الليل هو وعاء من شاي البابونج يُقدم مع لمسة من العسل.
تقع مدينة بانف في قلب جبال روكي الكندية، وهي واحدة من أروع الوجهات السياحية لعشاق الطبيعة والمغامرات. تتميز هذه المنطقة بالمناظر الطبيعية الخلابة، من قمم الجبال الجليدية والبحيرات الفيروزية إلى الغابات الكثيفة والشلالات المذهلة. سواء كنت تبحث عن الاسترخاء في أحضان الطبيعة أو تجربة مغامرات شيقة مثل التزلج والتسلق، فإن
بانف تقدم كل ما تحتاجه لتجربة سفر لا تُنسى.
تأسست مدينة بانف عام 1885 كأول حديقة وطنية في كندا، وهي اليوم جزء من التراث العالمي لليونسكو. تقع الحديقة في مقاطعة ألبرتا، على بعد حوالي 130 كيلومترًا غرب كالجاري. تغطي الحديقة مساحة تقارب 6,641 كيلومتر مربع، وتعد واحدة من أقدم الحدائق الوطنية في العالم، حيث تحتضن تنوعًا مذهلاً من الحياة البرية والمناظر الطبيعية الساحرة.
يعتمد اختيار أفضل وقت لزيارة بانف على نوع التجربة التي تبحث عنها:
الصيف (يونيو - أغسطس):يعد موسم الذروة السياحي حيث تكون درجات الحرارة معتدلة، وتتفتح الزهور البرية، مما يجعلها مثالية لرياضات المشي لمسافات طويلة وركوب الدراجات الجبلية.
الخريف (سبتمبر - نوفمبر):يتميز بألوان الخريف المذهلة وانخفاض أعداد السياح، مما يتيح تجربة أكثر هدوءًا.
الشتاء (ديسمبر - فبراير):يعد الموسم الأفضل لمحبي الرياضات الشتوية، مثل التزلج على الجليد في منتجعات بانف الرائعة.
الربيع (مارس - مايو):فترة ذوبان الثلوج وعودة الحياة البرية، مما يجعلها وقتًا رائعًا لاستكشاف الطبيعة بتكلفة أقل.
تعد بحيرة لويز من أكثر المواقع شهرةً في بانف، حيث تتميز بمياهها الفيروزية التي تعكس الجبال المغطاة بالثلوج. أما بحيرة مورين، فتقدم مشهدًا خلابًا بألوانها الزرقاء العميقة وجبالها الشاهقة.
يمكنك الاستمتاع بالأنشطة المائية مثل التجديف والتزلج على الجليد في الشتاء، أو ببساطة التجول حول البحيرات والتقاط صور مذهلة.
تعد منتجعات التزلج مثل "Sunshine Village" و"Lake Louise Ski Resort" من بين أفضل الوجهات لعشاق التزلج على الجليد، حيث توفر منحدرات رائعة ومرافق عالمية المستوى.
بالإضافة إلى التزلج، يمكن للزوار الاستمتاع بجولات العربات التي تجرها الكلاب أو حتى التزلج عبر المسارات الجليدية الهادئة.
يوفر تلفريك بانف "Banff Gondola" تجربة فريدة تأخذك إلى قمة جبل سولفر، حيث يمكنك الاستمتاع بإطلالات بانورامية ساحرة للجبال والوادي.
عند الوصول إلى القمة، يمكن للزوار استكشاف منصة المراقبة والمشي على الممر الخشبي الذي يؤدي إلى موقع كاسكيد ماونتن، حيث يمكن رؤية مناظر خلابة.
إذا كنت من محبي المشي لمسافات طويلة، فإن بانف توفر العديد من المسارات، مثل مسار "Johnston Canyon" ومسار "Plain of Six Glaciers"، حيث يمكنك مشاهدة الشلالات والكهوف الجليدية.
مسارات أخرى مثل مسار "Tunnel Mountain" توفر تجربة تسلق سهلة مع مناظر بانورامية ساحرة لمدينة بانف.
يُعتبر "Banff Upper Hot Springs" مكانًا مثاليًا للاسترخاء بعد يوم طويل من الاستكشاف، حيث يمكنك الاستمتاع بالمياه الدافئة الغنية بالمعادن وسط المناظر الجبلية.
تتميز هذه الينابيع بدرجات حرارة مريحة على مدار العام، مما يجعلها ملاذًا مثاليًا للزوار الباحثين عن الاسترخاء وتجديد النشاط.
تعد بانف موطنًا لمجموعة مذهلة من الحيوانات البرية، مثل الدببة السوداء، الأيائل، الماعز الجبلي، والذئاب. وللراغبين في رؤية هذه الحيوانات، يُفضل التجول في الصباح الباكر أو عند غروب الشمس، حيث تكون الحيوانات أكثر نشاطًا.
يمكنك أيضًا الانضمام إلى جولات سياحية متخصصة لمشاهدة الحياة البرية بطريقة آمنة ومسؤولة.
منتجع فيرمونت شاتو بحيرة لويز:فندق فاخر يطل مباشرةً على البحيرة، مثالي لمن يبحثون عن إقامة فخمة مع إطلالات ساحرة.
فندق بانف سبرينغز:منتجع تاريخي يتميز بتصميمه الكلاسيكي وإطلالاته المذهلة، وهو من أفضل الخيارات للإقامة المريحة.
نُزل بانف روكي ماونتن:خيار مريح بأسعار معقولة للمسافرين الباحثين عن تجربة هادئة وسط الطبيعة.
مخيمات بانف الوطنية:لعشاق التخييم، توفر الحديقة العديد من المواقع الرائعة للتخييم وسط الطبيعة البرية.
تقدم بانف مجموعة متنوعة من المطاعم التي تناسب جميع الأذواق:
مطعم Sky Bistro:يقع في قمة جبل سولفر ويقدم تجربة طعام فريدة مع إطلالات رائعة.
مطعم The Bison:يشتهر بتقديم الأطباق المحلية الكندية مثل لحم البيسون المشوي.
Wild Flour Bakery:مقهى رائع لمحبي المعجنات والمخبوزات الطازجة.
تعتبر بانف واحدة من أجمل الوجهات الطبيعية في العالم، حيث تجمع بين المناظر الخلابة، الأنشطة الممتعة، والتاريخ العريق. سواء كنت تبحث عن المغامرة أو الاسترخاء، فإن بانف تقدم لك تجربة سياحية لا تُنسى. احزم أمتعتك واستعد لاستكشاف جنة الجبال الجليدية في قلب كندا.
